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   醫(yī)療器械網訊  隨著電視、互聯網等媒體的不斷發(fā)展，藥品、醫(yī)療器械等“三品一械”廣告多處可見 。為了打擊違法虛假醫(yī)療廣告，有關部門也在不斷加大打擊力度。據了解，乳山市為了全力保障農產品快速檢測儀、心電監(jiān)護儀等設備產品的質量安全，市工商局成立專項行動小組，傾全力打擊違法違規(guī)廣告。目前活動已經取得初步成效。

    據悉，在此次的整治虛假違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告專項行動中，乳山市工商局成立了專項行動領導小組，制定了專項執(zhí)法行動實施方案。在《威海晚報·今日乳山》和《乳山時訊》上對專項行動進行了專門報道，營造了良好的輿論聲勢。在此基礎上，他們充分發(fā)揮廣告監(jiān)管職能作用，嚴格執(zhí)法、依法監(jiān)管、聯合行動。

    據了解，乳山市工商局首先狠抓了預防為主，監(jiān)管關口前移。舉辦了廣告經營單位培訓班，組織媒體和企業(yè)廣告審查人員重點學習了《戶外廣告登記管理規(guī)定》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查辦法》等法律法規(guī)，提高了廣告經營單位和廣告發(fā)布單位的依法經營意識和自律意識。此外，在電視臺、電臺、報紙等大眾傳播媒體中進一步落實了“三級審查”制度，即：廣告審查員負責廣告審查具體工作，廣告經 營管理部門負責人負責廣告復審，分管領導負責廣告審核，從源頭上構建完善了預防虛假違法醫(yī)療廣告的 “防護網”和“過濾器”。

    為強化監(jiān)管工作，他們依法強化戶外廣告登記備案工作，對醫(yī)療廣告實行嚴審經營資質、嚴審發(fā)布內 容，充分發(fā)揮網上廣告監(jiān)測平臺作用，堅持對轄區(qū)大眾媒介廣告發(fā)布情況實行全天候監(jiān)控，暢通了與威海市工商局的聯絡渠道，確保上情下達、下情上報及時有效，依托12315消費申訴投訴處理系統(tǒng)，對虛假醫(yī)療廣告實行快受理、快分流、快處結，對虛假違法醫(yī)療廣告案件發(fā)現一起處理一起，絕不姑息。此外，認真 落實工商總局等八部門關于開展整治虛假違法醫(yī)療廣告專項行動的通知精神，加強了與市委宣傳部、食藥 監(jiān)局、文廣新局等部門的溝通協作、齊抓共管，形成執(zhí)法合力。

    此外，乳山市工商局進一步落實了工商所執(zhí)法巡查屬地監(jiān)管責任機制，在全市劃分為18個執(zhí)法監(jiān)管片 區(qū)，對片區(qū)內醫(yī)療機構、藥店、保健品專營店自行張貼、擺放、散發(fā)以及通過電視媒體、固定印刷品廣告 形式發(fā)布的醫(yī)療器械、藥品、保健食品廣告加強執(zhí)法檢查。對含有以功效和承諾欺騙消費者，在藥品和醫(yī) 療廣告中宣傳治愈率、有效率，非藥品、醫(yī)療器械在廣告中宣傳對疾病的治療作用，利用專家或患者、消 費者名義現身說法，夸大功效的廣告內容，一經發(fā)現，立即責令停止播發(fā)。檢查同時，向消費者宣講識別 虛假廣告的知識，增強對虛假違法廣告識別和自我保護意識。

    截至目前，乳山市工商局監(jiān)測大眾傳媒廣告147條次，發(fā)現和制止涉嫌違法的醫(yī)療醫(yī)藥廣告6起。