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醫(yī)療動態(tài)
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2011年春晚可能實(shí)行“限酒令”“限醫(yī)令”
2011年春晚可能實(shí)行“限酒令”“限醫(yī)令”
加入時間：2011-10-12 08:19:05 當(dāng)前新聞點(diǎn)擊率：4791
“限娛令”到底是什么？何時出臺？各家衛(wèi)視天天都如熱鍋上的螞蟻，焦躁不安，不過2011年10月11日央視公布與此接近的“限醫(yī)令”：包括新聞頻道在內(nèi)的七大頻道，禁止播出任何醫(yī)療廣告，最重要的央視一套（綜合頻道）18:00后禁播。此前不久，央視還出臺了“限酒令”。
藥、酒都要限
廣告商已經(jīng)收到來自央視的通知，通知稱此舉是源自“觀眾意見”。具體的禁播條款是：自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告。另外，一套香港版、二套財(cái)經(jīng)、十三套新聞、九套紀(jì)錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，包括醫(yī)療器械廠家、美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對央視的廣告收入影響不大，因?yàn)樽鳛閲壹夒娨暸_，央視原本的醫(yī)療廣告數(shù)量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛(wèi)視，但若是在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣的話，不少二線、三線衛(wèi)視將受到較大沖擊。
此前不久，央視還出臺了“限酒令”：從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣，而那些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)則可以網(wǎng)開一面。
央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，限制白酒廣告是相關(guān)部門的指導(dǎo)意見，絕非央視進(jìn)行“饑餓營銷”。他同時確認(rèn)，央視一套19：00~21：00之間將限播白酒廣告兩條。
春晚首先作出表率
還記得2010年的春晚零點(diǎn)報(bào)時廣告在廣告招標(biāo)會上以5201萬元成交，“我最喜愛的春晚節(jié)目”冠名權(quán)則賣出1.1090億元的天價(jià)，這兩則廣告都是白酒商家冠名的。不過，今年的招商會上卻絲毫不見關(guān)于春晚的廣告招標(biāo)。
記者此后采訪得知，春晚廣告招標(biāo)的缺席是源于2012年春晚的巨大變革。知情人士表示，如今“限醫(yī)令”、“限酒令”的頒布，春晚表現(xiàn)最明顯，“以前每年春晚無論內(nèi)容怎么變化，模式還是基本一樣的，所以不影響廣告招標(biāo)，但今年據(jù)臺里消息會有大的變化，所以廣告只能滯后了。”甚至有消息稱，零點(diǎn)報(bào)時的“廣告時刻”可能首度取消，龍年央視春晚將減少一半的廣告量，“不過說實(shí)話，央視那么多頻道，少了一點(diǎn)春晚的廣告收入對整體的影響并不是特別大。”
文章來源：胃腸機(jī)生產(chǎn)廠家普朗醫(yī)療！
